SEATTLE 5 maarte2014 – BLINDTIGER Design, een creatief bureau gespecialiseerd in branding voor ambachtelijk bier en ambachtelijke dranken, heeft vandaag zijn officiële lancering aangekondigd. Geïnspireerd door de beruchte geschiedenis van Blind Tigers – een term uit het droogleggingstijdperk voor een speakeasy – is de naam van het bureau een knipoog naar het levendige verleden van ambachtelijke dranken.
Terwijl veel creatieve bureaus aan alcohol- en drankprojecten werken als onderdeel van een groter bedrijfsportfolio, werd BLINDTIGER opgericht als een bureau dat zich expliciet toelegde op ambachtelijke dranken. Ambachtelijke brouwerijen, distilleerderijen en andere drankproducenten hebben zeer specifieke behoeften aan hun branding en ontwerp, zegt BLINDTIGER-oprichter/creatief directeur Oceania Eagan. Er zijn veel nuances binnen deze branche die een niet-gespecialiseerd creatief bureau misschien niet kan bevatten. Of het nu gaat om de betekenis van verschillende hopvariëteiten of om de ontwerpvereisten van de TTB [de federale instantie die verantwoordelijk is voor de goedkeuring van etiketten voor alcoholische dranken], voor de branding van ambachtelijke dranken is meer nodig dan ontwerpgevoeligheid: er is een diepgaande kennis voor nodig die maar weinig algemene instanties kunnen bieden. We zagen de behoeften van ambachtelijke dranken en wisten dat we – als specialisten – als enige in staat waren om aan die behoeften te voldoen.
Met een portfolio inclusief branding- en ontwerpwerk voor opmerkelijke brouwerijen zoals Bale Breaker Brewing Company Reuben's Brews Figueroa Mountain Brewing Co. en Mystery Brewing Company heeft het werk van BLINDTIGER voor de industrie al veel lof gekregen.
Design en branding spelen een cruciale rol in de hedendaagse ambachtelijke bierindustrie, zegt Eagan. Ik denk dat de verwachtingen van consumenten alleen al het afgelopen jaar drastisch zijn gegroeid en dat ze alleen maar zullen blijven groeien. Met de toegenomen concurrentie om schapruimte – en de aandacht van de consument – is het hebben van een product met een goede merknaam nu van cruciaal belang om te kunnen concurreren op het gebied van ambachtelijke dranken.
Volgens de Brouwers Vereniging Voor de beroepsvereniging die zich richt op kleine en onafhankelijke Amerikaanse brouwers waren er in 2012 in totaal ruim 2400 brouwerijen actief – het hoogste aantal sinds de jaren tachtig van de negentiende eeuw. Het ambachtelijke brouwen groeide met 15% in volume en 17% in dollars tijdens de laatste periode waarvoor statistieken beschikbaar zijn.
Over BLINDTIGER-ontwerp
BLINDTIGER Design is een creatief bureau dat zich toelegt op de unieke behoeften van de ambachtelijke drankenindustrie. BLINDTIGER, gevestigd in Seattle, is gebaseerd op meer dan tien jaar ervaring in branding en design voor ambachtelijke dranken.
