CraftBeer.com heeft de exclusieve mogelijkheid gekregen om de inhoud van een presentatie van Tony Magee, oprichter van, te delen Lagunitas brouwerij oorspronkelijk gegeven op het Beer Marketer’s Insights Seminar 2012 in New York City.
Voor degenen die Tony kennen (Twitter: @LagunitasT ) of zijn ambachtelijk gebrouwen bieren – waaronder IPA Pils Pale A Little Sumpin’ Sumpin’ Ale Hop Stoopid en WTF (afkorting van Wilco Tango Foxtrot) – je weet al dat hij vooruitstrevend, creatief, gepassioneerd en een vrije en open denker is.
Lees die van Tony Magee Volledige presentatie
Deze lezing werd gepresenteerd aan naar schatting 300 professionals uit de biersector, waaronder distributeurs, investeerders en werknemers van zowel grote als kleine brouwerijen. In wat door een deelnemer op Twitter werd aangeduid als: poëzie van het podium, hier enkele hoogtepunten van zijn toespraak:
Ik zou urenlang over elk zakelijk en brouwgerelateerd onderwerp kunnen praten, maar dit is een unieke kans om niet alleen met een groep van mijn collega's in de ambachtelijke biersector te praten, maar ook om iets betekenisvols te delen met de grootschalige leiders van de grotere bierindustrie. Ik had echt niet gedacht dat je zou willen horen over ons speciale gevoel over een bepaalde hop of over het zoveelste leuke verhaal over de uitbreiding van de brouwerij. Wat zou ik kunnen zeggen dat van enig belang zou zijn, misschien zelfs van enig nut voor deze beide contingenten? We zijn verbonden door roestvrijstalen vrachtwagens en jargon, maar toch lijken we op totaal verschillende locaties te werken.
—
Terwijl we vandaag in New York City LA Chicago en andere markten in het hele land zitten, ontwaken zij [consumenten] allemaal uit dezelfde lange, tevreden slaap en worden ze wakker met de smaak, de gemeenschap en de passie van ambachtelijk gebrouwen bier.
—
Ambacht is subversief en tegencultureel. Ambacht gaat op een onbewust asymmetrische manier naar de markt, zoals vrijheidsstrijders zoals de kleine mannen van 1774, zoals elke ontwrichtende technologie.
—
Voor bierliefhebbers is bier een vloeibare sjamaan. Het brengt het nieuws, het verlicht een pad, het inspireert tot actie, het bouwt een gemeenschap op, het veroorzaakt controverse. Craft is een per ongeluk asymmetrische concurrent gecreëerd DOOR en VOOR bierliefhebbers! Ambacht vertegenwoordigt een soort generatieve hoop in een zee van angst voor een dreigende culturele hopeloosheid. Consumenten koesteren ambacht vanwege wat ambacht oplevert, niet om wat het verkoopt, niet om wat het levert... vanwege wat het biedt, niet om wat het verkoopt, en niet om wat het levert.
—
Ik zeg nogmaals dat het beste aan het hedendaagse Amerikaanse bierliefhebber zijn niet alleen de variatie en innovatie is die leeft binnen het ethos van het Amerikaanse ambachtelijke brouwen. Die dingen zelf zijn slechts artefacten van iets veel interessanters.
Lees die van Tony Magee Volledige presentatie
CraftBeer.com richt zich volledig op kleine en onafhankelijke Amerikaanse brouwerijen. We zijn uitgegeven door de Brewers Association, de non-profit handelsgroep die zich inzet voor het promoten en beschermen van de kleine en onafhankelijke ambachtelijke brouwers van Amerika. Verhalen en meningen die op CraftBeer.com worden gedeeld, impliceren geen goedkeuring of standpunten van de Brewers Association of haar leden.
