Als je de allereerste brouwerij in Asheville NC bent – Beer City USA – en je iconische logo al 24 jaar bestaat en de activiteiten van je brouwerij met succes en exponentieel heeft laten groeien, waarom zou je dan veranderen? En hoe dapper moet je zijn om zo’n verandering door te voeren?
We vernieuwen ons merk al meer dan twee jaar met ons bier, zei Leah Wong Ashburn, president van Highland Brewing, verwijzend naar de vele nieuwe bieren van het bedrijf en de introductie van blikjes op de markt. Omdat wij leiden met bier. Maar daarmee creëerden we een kloof tussen ons bier en ons merk. Het is tijd om de kloof te dichten.
( LEZEN: Bed )
We concentreren ons dus op vier concepten die inherent zijn aan Highland: authenticiteit, trots op ons huis in Asheville, consistent uitstekend bier en leiderschap, vervolgde ze. Wij zijn Asheville's pioniers op het gebied van ambachtelijk bier.
Om het bier en het merk samen te brengen, werkte Highland zes maanden lang samen met Helms Workshop uit Austin, Texas. De diepgaande ervaring van het bedrijf op het gebied van ambachtelijk bier en het werken met historische merken, samen met een persoonlijke band met de regio Asheville, maakten de keuze duidelijk. De brouwerij zal een geheel nieuwe look uitrollen in de etikettering van verpakkingen, point-of-sale marketing en zelfs in het proeflokaal van de brouwerij. Highland Brewing Company zal nu beelden van de Blue Ridge Mountains tonen, een gedurfd en iconisch pionierskompas en de duidelijke boodschap dat Highland de eerste brouwerij van Asheville is.
De nieuwe look komt in februari 2018 en werd gesmeed onder leiding van een intern brandingteam, Marketing Manager Molly McQuillan, en Ashburn, de tweede generatie familie-eigenaar die in 2015 Highland's President werd. Ze nam de rol over van haar vader, oprichter Oscar Wong, en leidt het bedrijf vol vertrouwen naar de volgende iteratie, het volgende profiel van de consument en het volgende inventieve niveau van het maken van bier, inclusief zuur en een op vat gerijpt bierprogramma.
We zijn authentiek als onze acties aansluiten bij onze woorden, zei ze. En wanneer ons merk aansluit bij onze bieren. We zijn zoveel meer dan papa in 1994 voor ogen had en met dit werk geven we aan wie we vandaag de dag zijn. Dit vernieuwde merk deelt een duidelijke boodschap: het eert het pad dat we hebben gecreëerd en zegt dat we nog steeds innoveren en toonaangevend zijn.
Highland Brewing werd in 1994 opgericht als de eerste brouwerij van de stad in een kelder in het centrum van Asheville, North Carolina, door de gepensioneerde ingenieur en ondernemer Oscar Wong. Nu verspreid over 7 staten en met een jaarlijkse productie van meer dan 46.000 vaten is Highland een van de grootste brouwerijen in het zuidoosten en heeft de derde grootste zonnepaneleninstallatie in een Amerikaanse brouwerij.* Tegenwoordig wordt het bedrijf geleid door Wongs dochter Leah Wong Ashburn en heeft het meer dan 50 fulltime werknemers. Meer informatie staat op www.highlandbrewing.com
