Elk Rapids Michigan – Short's Brewing Company uit Bellaire MI kondigt plannen aan om zijn bier en Starcut Ciders buiten Michigan te distribueren. De brouwerij, die in 2004 werd opgericht door Joe Short, distribueert sinds de opening van de productiefaciliteit in 2009 alleen naar de staat Michigan.
Joe Short zei dat de beslissing om af te stappen van de enige verkoopfilosofie van het bedrijf in Michigan niet gemakkelijk was. Hij voelt een verantwoordelijkheid om beslissingen te nemen die het bedrijf helpen om te blijven excelleren in het zorgen dat hun personeel in hun gemeenschap investeert en de grenzen van de creativiteit in hun vak verlegt.
In 2015 verhoogde Short's hun distributie in Michigan met 24,2%. Nu de ambachtelijke bierscene in Michigan floreert en de schapruimte kleiner wordt, besluit Short’s een plan te implementeren dat duurzame groei mogelijk maakt te midden van de steeds drukker wordende markt. Short's heeft nooit aan externe investeerders of andere brouwerijen verkocht en blijft onafhankelijk.
Joe Short verklaarde dat het mijn rol is ervoor te zorgen dat we als bedrijf blijven bloeien en voor ons personeel blijven zorgen. De afgelopen jaren hebben we een droomteam opgebouwd van personeel en infrastructuur die nodig zijn om ons handgemaakte bier te produceren op een schaal die een constante aanvoer naar de staat Michigan garandeert. We hebben momenteel zowel de capaciteit als het personeel om meer bier en cider te verkopen dan alleen de markt in Michigan, zonder de kwaliteit van de dienstverlening aan onze thuisstaat in gevaar te brengen.
Short's is enthousiast over de mogelijkheid om bierliefhebbers door het hele land te voorzien van de ervaring van Short's Brew die hen verbindt met het noorden van Michigan. Zowel voormalige inwoners van Michigan als reizigers hebben lang gewacht op de mogelijkheid om het hele jaar door van een van hun favoriete Michigan-brouwsels te genieten.
De distributie buiten de staat begint op 5 februari.
