Ik was afgelopen voorjaar aan het drinken in een bar in Brooklyn toen ik voor het eerst de marineblauwe hoed zag gestikt AANDELEN AANDELEN AANDELEN AANDELEN in een gouden schreefloos lettertype. Die brouwerij verkoopt meer hoeden dan bier, vertelde een deskundige vriend me terwijl hij wees naar een sjofele man die hem droeg. Terwijl ik de schijnbare alomtegenwoordigheid van de hoed bij verschillende brouwerijen, bierbars, bierfestivals en dergelijke bleef zien terwijl ik de wereld rondreisde, werd het gemakkelijk om te geloven dat dit het geval was.
Toen we de branding bedachten, wilden we pils heel cool maken. We wilden dat mensen het zouden zien als iets dat waarde heeft in plaats van iets dat terzijde staat, zegt Shawn Cooper, medeoprichter van Halfway Crooks Beer en de maker van de hoed die onderdeel is geworden van een modetrend binnen de branche.
Wanneer Halverwege Boeven geopend in de Summerhill-wijk van Atlanta in de zomer van 2019. De visie van de eigenaren was om een eerbetoon te brengen aan de Belgische biercafés die mede-oprichter Joran Van Ginderachter in zijn thuisland bezocht.
lokaal bier San Diego
We wilden een baromgeving creëren waar je gewoon met je vrienden kunt komen of vreemden aan de bar kunt ontmoeten en gewoon simpele biertjes kunt drinken waar je niet over hoeft te praten, legt Cooper uit.
Tot dat soort bieren behoren onder meer drinkbare pale ales, gemengde gistingsbieren die niet al te duur of zuur waren, en natuurlijk lagers, lagers, lagers, lagers. (De hoed verwijst subtiel naar een regel uit Geboren Slippie een nummer dat het meest bekend wordt gebruikt Treinspotten .) Deze lagerbieren met namen als Active Low en Radix behoren tot de beste van het land en zijn net zo goed als hun legendarische Europese antecedenten.
Vanaf het begin was Halfway Crooks een hyperlokaal bedrijf zonder enige distributie gedurende het eerste jaar of zo, voordat ze af en toe drops begonnen aan te bieden binnen de perimeter gecreëerd door Interstate 285. Natuurlijk kreeg gemeenschap een nieuwe betekenis in maart 2020 toen de COVID-19-beperkingen van kracht werden. Zonder dat er bier te koop was, met interstatelijke verzending van bier, begonnen meestal verboden klanten in het hele land hun favoriete brouwerijen overeind te houden door hun koopwaar te kopen.
Ik herinner me specifiek de herinneringen aan Cooper uit New York. Er was iemand die in New York over onze hoed twitterde. En toen herinner ik me dat ik plotseling een aantal bestellingen online zag binnenkomen die naar New York gingen.
Tegen de zomer van 2020 Hopcultuur had de LAGER LAGER LAGER LAGER-hoed als eerste vermeld in een lijst van The Best Beer Swag op internet op dit moment. Dit ondanks het feit – of misschien omdat van het feit dat de naam of het logo van de brouwerij Halfway Crooks niet eens zichtbaar is op de hoed.
We wilden dat het meer grassroots zou zijn en een gesprek op gang zou brengen, zegt Cooper. 'Hé, waar heb je die coole hoed vandaan?'
Leunend tegen Lager
Andere opkomende brouwerijen zijn tot de ontdekking gekomen dat het, in een tijd waarin de bierverkoop het moeilijk heeft, niet alleen goede marketing is, maar ook goede economische redenen om van de merchandisekant van het bedrijf een eigen klein modemerk te maken, als je wilt.
In Philadelphia Menselijke robot heeft eveneens zwaar op pils geleund, zowel van de tap als aan de merchandise-muur. Ze hebben een beschikt over magazijn het vervalsen van de universiteitshoeden die een generatie geleden populair waren. Er zijn Pilsner-piraten overhemden. Een blauwe opahoed met Pilsener geschreven in de stijl van de Formule 1-bandenfabrikant Pirelli is een van hun topverkopers.
brouwerij van Rocket Republic, Madison Al
Opnieuw is de daadwerkelijke branding van de brouwerij op al hun kleding bijna onbestaande; het draait allemaal om pils met genuanceerde stijlen die eveneens een teken zijn geworden van bierkoel in een tijdperk van IPA-oververzadiging.
Veel mensen maken grapjes: ‘Ben je een brouwerij begonnen alleen maar om T-shirts te kunnen verkopen?’, zegt Jake Atkinson, medeoprichter van Human Robot. Maar met deze heropleving van het pils was het gemakkelijk om dat leuk en cool te maken en manieren te bedenken om niet alleen maar die traditionele bullshit-brouwerijartikelen te maken die de stomme stad en de naam van de brouwerij vermelden. Om er meer een kledinglijn van te maken dan alleen een brouwerij, maar dan met bier.
Omdat Human Robot hun eigenlijke lagers niet distribueert, zijn Hallertau Pils en Tsjechische 10° merchandise-artikelen letterlijk de enige dingen die vanuit de brouwerij worden verzonden.
Het zijn echter niet alleen de kleinere brouwers. Met deze grotere renaissance gebruiken zelfs de O.G.'s van de stijl het om een zegen in cool te krijgen. De afgelopen twee zomers heeft Coors samengewerkt met de populaire kledingretailer Huckberry om drie verschillende kledinglijnen uit te brengen; alles van retro belt-shirts naar cowboy-snap-overhemden en natuurlijk hoeden als a corduroy pet saluing Banquet beer, een goudkleurig pilsbier dat werd gebrouwen voordat Colorado een staat was. De samenwerking is goed belicht door de pers, de modepers dus.
wat is een droog bier
Tegenwoordig is het voor Halfway Crooks niet meer alleen die originele LAGER LAGER LAGER LAGER hoed. Er is een fiets pet en zachtroze moeder hoed . Er is een zwarte Ležák-hoed, een verwijzing naar het beroemde Tsjechische donkere pils. Er zijn grotere sweatshirts in een groot aantal kleuren. Fans wachten opgewonden op nieuwe drops, zoals haze-jongens wachtten op nieuwe ingeblikte IPA-releases.
Toch had mijn vriend ongelijk. No Halfway Crooks verkoopt niet meer hoeden dan bier.
Ik bedoel, de hoed kost $ 25, zegt Cooper. Het zou dus nogal wat kosten om echt een enorme deuk in onze totale bruto-inkomsten te slaan.
CraftBeer.com richt zich volledig op kleine en onafhankelijke Amerikaanse brouwerijen. We zijn uitgegeven door de Brewers Association, de non-profit handelsgroep die zich inzet voor het promoten en beschermen van de kleine en onafhankelijke ambachtelijke brouwers van Amerika. Verhalen en meningen die op CraftBeer.com worden gedeeld, impliceren geen goedkeuring of standpunten van de Brewers Association of haar leden.
