Stone Brewing spant een rechtszaak aan tegen MillerCoors wegens Keystone

Greg Koch, mede-oprichter en uitvoerend voorzitter van een onafhankelijke ambachtelijke brouwerij Steen brouwen maakte maandag bekend dat de brouwerij een aanklacht heeft ingediend tegen MillerCoors met betrekking tot een recente rebranding van het Keystone Light-bier van het bedrijf.

MillerCoors’ nieuwe presentatie van Keystone Light, zowel in de verpakking als op sociale media, staat centraal in de rechtszaak. De nieuwe branding lijkt de naam in te korten van Keystone naar Stone, iets wat volgens de onafhankelijke ambachtelijke brouwer consumenten in verwarring zou kunnen brengen.

( BEZOEK: Zoek een Amerikaanse brouwerij )

Plaats de ‘Sleutel’ terug in Keystone. Greg Koch Stone Brewing Company

Stone Brewing heeft een video van meer dan vier minuten uitgebracht met Koch. Daarin pronkt hij met een nieuw blikje Keystone Light.

Zet de ‘Sleutel’ terug in Keystone zegt Koch in de video. Stop met het gebruik van ‘Steen’ als een op zichzelf staand woord, want als het in de bierwereld als een op zichzelf staand woord voorkomt, is het van ons.

MillerCoors probeerde jaren geleden onze naam te registreren en werd afgewezen. Nu maakt het marketingteam dozen van 30 stuks hoog gestapeld met alleen het woord ‘STONE’ zichtbaar. Hetzelfde geldt voor de sociale media van Keystone, die vrijwel uniform de ‘Sleutel’ hebben laten vallen. We zullen dit soort openlijk en agressief misleidende reclame niet accepteren, zegt Stone Brewing CEO Dominic Engels in een persbericht.

Een korte scroll door Keystone Light's Facebook pagina toont voorbeelden van hoe het bedrijf het bier promoot onder de naam ‘Stone.

( LEZEN: Stone Brewing haalt Instagram-trol uit de lucht )

Stone Brewing werd opgericht in 1996 en bouwde zijn reputatie op onafhankelijkheid. Ze zijn een van de bijna 3000 Amerikaanse brouwerijen die dat wel hebben aangenomen de onafhankelijke ambachtelijke brouwerzegel die in de zomer van 2017 werd onthuld.

Hieronder kun je de volledige videoboodschap van Koch bekijken. Hieronder vindt u het persbericht van de brouwerij waarin de rechtszaak wordt aangekondigd.

Nieuwsbericht over Stone Brewing

ESCONDIDO CA (12 februari 2018) – Vandaag heeft Stone Brewing een rechtszaak aangespannen om zijn iconische merk STONE® te verdedigen tegen een van ‘s werelds grootste bierconglomeraten MillerCoors. Stone, bekend als de antithese van Big Beer, zwaait al lang met een vlag van gedurfd karakter, individualisme en onafhankelijkheid. De rechtszaak beweert dat MillerCoors zijn Keystone-bier met Colorado Rockies-thema probeert te hernoemen tot STONE. De pionier op het gebied van ambachtelijk bier is van mening dat hij geen andere keuze heeft dan de agressieve marketingbewegingen van MillerCoors te bestrijden, waarbij Keystone’s eigen erfgoed wordt prijsgegeven door valselijk te associëren met de enige echte STONE®.

De rebranding van Keystone is geen toeval, zegt Dominic Engels Stone Brewing CEO. MillerCoors probeerde jaren geleden onze naam te registreren en werd afgewezen. Nu maakt het marketingteam dozen van 30 stuks hoog gestapeld met alleen het woord ‘STONE’ zichtbaar. Hetzelfde geldt voor de sociale media van Keystone, die vrijwel uniform de ‘Sleutel’ hebben laten vallen. We zullen dit soort openlijk en agressief misleidende reclame niet accepteren. Eerlijk gezegd zou MillerCoor zich moeten schamen.

De klacht betreft federale en staatsrechtelijke rechtszaken wegens oneerlijke concurrentie, inbreuk op handelsmerken en aanverwante claims. Twintig jaar lang hebben ons team en onze fans samen diepte en betekenis gegeven aan het merk Stone, aldus Greg Koch, uitvoerend voorzitter van Stone Brewing bier van hoge kwaliteit. Ze vertrouwen erop dat we dit zullen doen op een manier die ethisch is en die onze gemeenschappen, onze planeet en het hele ambachtelijke bier ten goede komt. Door opzettelijk verwarring te creëren op de markt bedreigt MillerCoors niet alleen onze nalatenschap maar het vermogen van bierdrinkers overal ter wereld om weloverwogen aankoopbeslissingen te nemen.

Niemand zal een kans missen om Big Beer en zijn consumenten belachelijk te maken. Koch voegde er lachend aan toe. We weten allemaal dat Keystone speciaal is ontworpen om zo goedkoop, smaakloos en waterig mogelijk te zijn. We kunnen niet hebben dat potentiële Stone-drinkers denken dat we een *huiver* licht bier maken. Of dat onze fans denken dat we uitverkocht zijn. MillerCoors moet stoppen met het op de markt brengen van zijn producten onder gebruikmaking van onze goede naam.

Tweemaal genoemd als de All-time Top Brewery op Planeet Aarde door BeerAdvocate magazine Stone Brewing blijft toegewijden werven, waarmee het zijn belofte versterkt om nooit uit te verkopen aan Big Beer. Ondertussen daalde volgens Nielsen de categorie Domestic Premium in de bierindustrie in 2017 met vier procent, wat neerkomt op een verlies van $12,5 miljard. Zegt Greg Koch Geen wonder dat MillerCoors probeert misbruik te maken van wat het anders niet op eigen kracht zou kunnen bereiken.

Stone Brewing wordt in de rechtszaak vertegenwoordigd door Noah Hagey, Rebecca Horton en Toby Rowe van de San Francisco Litigation Boutique BraunHagey

Jess Bakker

Jess Baker liep in 2010 een bierfeest binnen en besefte dat bier een lange weg had afgelegd ten opzichte van wat haar vader sinds de jaren '70 dronk. Ze was van de lente van 2016 tot de lente van 2020 hoofdredacteur van CraftBeer.com en bracht je verhalen over de mensen die de hartslag vormen achter het ambachtelijke brouwen in de VS. Ze is een hardloper, een die-hard Springsteen-fan en een moeder die altijd gezinsvriendelijke brouwerijen verkent en altijd op zoek is naar een verdomd goede portier.

CraftBeer.com richt zich volledig op kleine en onafhankelijke Amerikaanse brouwerijen. We zijn uitgegeven door de Brewers Association, de non-profit handelsgroep die zich inzet voor het promoten en beschermen van de kleine en onafhankelijke ambachtelijke brouwers van Amerika. Verhalen en meningen die op CraftBeer.com worden gedeeld, impliceren geen goedkeuring of standpunten van de Brewers Association of haar leden.