Screenshot toont een deel van de open brief van Brouwerij Spoetzl over onafhankelijkheid. (Facebook)De makers van Shiner Bock-bier uit de Spoetzl-brouwerij hebben enkele krachtige woorden voor Anheuser-Busch InBev in reactie op een lokale advertentiecampagne die volgens de brouwerij opzettelijk bierliefhebbers in verwarring probeert te brengen die onafhankelijke brouwerijen willen steunen.
Spoetzl Brewery is een onafhankelijke ambachtelijke brouwerij gevestigd in Shiner, Texas. Spoetzl heeft een open brief gepubliceerd in de krant Shiner Gazette deze week problemen met een reeks lokale advertenties in de omgeving.
goed kookbier
De advertenties bevatten Crawford Bock-bier van Karbach Brewing Co., een brouwerij uit Texas eigendom van AB InBev . Spoetzl is sinds 1909 in Shiner Texas gevestigd en de brouwerij wil tegenover haar lokale achterban heel duidelijk zijn dat het bier waarnaar de advertenties verwijzen niet is gemaakt door een onafhankelijke ambachtelijke brouwer. De brief begint:
We hebben de afgelopen maand wat gepraat gehoord over ongebruikelijke bezienswaardigheden in de stad: drie reclameborden en een concertsponsoring waarin werd aangeprezen: er is een nieuwe Bock in Shiner. Dat is niet Shiner Bock, mijn vrienden. Ze hebben het over Karbach Brewing Co., eigendom van en geëxploiteerd door Anheuser-Busch InBev SA/NV, de grootste brouwer in de Verenigde Staten en ter wereld. Het is niet de Shiner Bock die hier in Shiner in de K. Spoetzl-brouwerij wordt gebrouwen.
Het onafhankelijke ambachtelijke brouwerszegelDe ambachtelijke brouwerij uit Texas schrijft verder dat haar bieren de onafhankelijke ambachtelijke brouwerszegel op de verpakking – een gecertificeerd logo gecreëerd door de Brewers Association, de uitgever van CraftBeer.com in 2017, om bierliefhebbers te helpen echte ambachtelijke brouwers te identificeren.
De open brief van Spoetzl herinnert klanten eraan dat het zegel iets is dat bierliefhebbers niet zullen vinden op de verpakkingen van brouwerijen die eigendom zijn van Big Beer:
A-B is een publieke multinational met zijn mondiale hoofdzetel in België. A-B heeft Karbach Brewing Co. in 2016 overgenomen. Dit was onderdeel van het grotere plan van A-B om ambachtelijke brouwerijen in de Verenigde Staten over te nemen en de enorme fabrieken te gebruiken om de voormalige ambachtelijke bieren te produceren die ze nu bezitten. A-B wil niet dat je weet dat Karbach wordt geproduceerd in de voorheen ambachtelijke Karbach-brouwerij en in de grote, goedkope A-B-fabriek in Houston. Dit is een enorm bedrijf met diepe zakken dat zich een weg wil banen naar onze stad.
De brouwerij plaatste de open brief ook op haar sociale mediakanalen.
Het verhaal ging vrijdag verder. Karbach Brewing Co. heeft een verklaring vrijgegeven van de merkmanager van David Graham, waarin staat dat de advertenties door een distributeur zijn geplaatst.
Toen we het telefoontje kregen van Del Papa Distributing in Shiner TX met de vraag om hen te helpen het Lion’s Club Shiner Music Fest te steunen, was de samenwerking een eenvoudig ‘ja’ van ons. Shiner Music Fest heeft niet alleen een rijke geschiedenis in het gebied, het is ook belangrijk voor onze gemeenschap, en we zijn vereerd om ons steentje bij te dragen, zegt Graham.
Vertegenwoordigers van Karbach verspreidden ook een foto van een reclamebord voor het muziekfestival met Crawford Bock. Je kunt de afbeelding op Eter.
Hoewel het reclamebord niet de woorden lijkt te bevatten die Spoetzl in de open brief deelde, toont een rapport van het Texas TV-station KENS 5 wel een afbeelding van een spandoek met de tekst: Er is een nieuwe Bock in Shiner. Brouwerij Karbach.
36 alcoholniveau
Screenshot van het Texas TV-station KENS 5Je begrijpt waarom een 110 jaar oude brouwerij in een stad met ongeveer 2100 inwoners bezwaar zou kunnen maken tegen de advertenties. Spoetzl vat zijn onafhankelijkheid niet licht op: we zijn trots op ons bier, trots op onze onafhankelijkheid, trots op ons erfgoed, trots op onze authenticiteit en trots om in Shiner Texas te zijn, schrijft de brouwerij.
Ketelhuisbier
Je kunt de volledige brief lezen op Shiner’s Facebook-pagina of Instagram-feed .
Noot van de redactie: dit artikel is bijgewerkt op vrijdag 8 november 2019.
Jess Bakker
Jess Baker liep in 2010 een bierfeest binnen en besefte dat bier een lange weg had afgelegd ten opzichte van wat haar vader sinds de jaren '70 dronk. Ze was van de lente van 2016 tot de lente van 2020 hoofdredacteur van CraftBeer.com en bracht je verhalen over de mensen die de hartslag vormen achter het ambachtelijke brouwen in de VS. Ze is een hardloper, een die-hard Springsteen-fan en een moeder die altijd gezinsvriendelijke brouwerijen verkent en altijd op zoek is naar een verdomd goede portier.
CraftBeer.com richt zich volledig op kleine en onafhankelijke Amerikaanse brouwerijen. We zijn uitgegeven door de Brewers Association, de non-profit handelsgroep die zich inzet voor het promoten en beschermen van de kleine en onafhankelijke ambachtelijke brouwers van Amerika. Verhalen en meningen die op CraftBeer.com worden gedeeld, impliceren geen goedkeuring of standpunten van de Brewers Association of haar leden.
