Thor en een IPA: hoe ambachtelijk bier de aandacht van Marvel trok

Avengers: Endgame heeft naar schatting binnengehaald Wereldwijd 1,2 miljard dollar afgelopen weekend, maar Marvel en moederbedrijf Disney zijn niet de enigen die winnen. Creature Comforts Brewing Co., een kleine ambachtelijke brouwerij in Georgia, zegt dat ze hopen dat mensen in de ambachtelijke brouwerijgemeenschap een overwinning voelen dat Marvel ervoor heeft gekozen om ambachtelijk bier in de blockbuster-film op te nemen.

Een paar weken geleden berichtten we hoe bierfans uit Georgië zag Thor Athena drinken een Berliner-Style Weisse-bier van Creature Comforts in Athens Georgia tijdens een van de Avengers: Endgame-trailers. Nu de film is uitgebracht, kunnen we bevestigen dat Athena niet het enige ambachtelijke bier in Endgame is. Zoals Yoda daarin zou zeggen ander Disney-franchise Er is er nog een.

In een moment tussen Rocket Raccoon en Thor tijdens Endgame probeert Rocket Thor te motiveren door hem bier aan te bieden. Thor vraagt: Wat voor bier? De volgende keer dat je de God van de Donder in de film ziet, loopt de Asgardiaan rond met een bierblikje dat bierliefhebbers uit Georgia meteen zullen herkennen als Tropicalia, de IPA die Creature Comforts voor het eerst op de kaart zette.

De krachtpatser Marvel Studios had alle bierblikjes in de film kunnen ensceneren, maar ze plaatsten bieren van een onafhankelijke kleine brouwerij strategisch in de handen van zijn superhelden – en dat was geen vergissing.

Tropicalia-bier bereikt cultstatus op Avengers-set

Creature Comforts Tropicalia IPA was eind 2016 een lastig bier om te vinden. De brouwerij had het moeilijk om aan de vraag te voldoen. Biergeeks uit Georgia achtervolgden de kranen en blikjes van Tropicalia om erachter te komen welke supermarkten de IPA verkochten, of hielden obsessief sociale media in de gaten op zoek naar kweekwinkels en bierwinkels die berichten over nieuwe zendingen.

hoeveel calorieën in een stevig bier

Georgië is de afgelopen tien jaar een Hollywood van het Zuiden geworden. Sommige van die bierfans die geobsedeerd waren door Tropicalia zaten in het in Georgia gevestigde productieteam voor de films die later Infinity War en Endgame zouden worden.

De mensen bij Marvel Films zijn meesters in het creëren van must-see drop-alles-evenementen. Fans staan ​​erom bekend dat ze online ticketwebsites overbelasten door zelfgemaakte filmtrailers op YouTube te plaatsen en Instagram te overspoelen met fanart.

Iers stout bier

Toen de regisseurs van de laatste twee Avengers-films Joe en Anthony Russo beseften dat een bier op hun set een cultstatus had bereikt, waren ze gefascineerd.

Zoals we hebben begrepen, vertrokken een aantal productieassistenten om de vrachtwagen te ontmoeten wanneer deze zou aankomen bij een nabijgelegen bierwinkel. Chris Herron, CEO van Creature Comforts, vertelt me. Een assistent kreeg Joe uiteindelijk een Tropicalia in de hand en hij vond het een geweldig bier en vond het interessant dat het iets was!

Marvel-vertegenwoordigers vragen om een ​​ontmoeting met Creature Comforts

Het Marvel-team wist dat ze in hun aankomende films een aantal scènes met bier zouden hebben. Gefascineerd door de vurige fandom van het productieteam rond een biertje van een onafhankelijke brouwerij – misschien hetzelfde type fandom dat Marvel gewend is te creëren rond zijn films – stuurde een Marvel-contactpersoon een e-mail met het verzoek om een ​​ontmoeting met Creature Comforts.

Ze kenden zeker de kracht van wat ze gingen doen en wilden ons doorlichten, zegt Herron. We hadden een geweldige kans om ons verhaal met hen te delen en hen te vertellen waar onze brouwerij over ging.

We zijn enorm dankbaar dat ze voor een ambachtelijk bier – een Georgia-bier – hebben gekozen om in de film te verschijnen. Chris Herron Creature Comfort

Seth Herman, hoofd bedrijfsontwikkeling van de brouwerij, had een ontmoeting met leden van het Avengers-productieteam. Hij vertelde het verhaal van de brouwerij, haar missie en hoe zij een gemeenschap wil creëren en ondersteunen, vooral via haar brouwerij Ga comfortabel zitten campagne voeren voor een doorlopende reeks evenementen die geld inzamelen om honger, dakloosheid en armoede te bestrijden, een van de meest urgente problemen waarmee de gemeenschap in Athene, Georgië, wordt geconfronteerd.

donker witbier

Een paar weken later stuurde een filmvertegenwoordiger opnieuw een e-mail naar Creature met het verzoek om een ​​paar bierblikjes en een t-shirt dat ze misschien in een film konden gebruiken. Marvel zei niet hoe de bieren of het shirt een rol zouden spelen in het verhaal zelf, maar ze zeiden dat het het merk niet in een negatief daglicht zou stellen, dus besloot Creature verder te gaan.

We hebben toch een aantal t-shirts gestuurd, zegt Chris. (Nu weten we hoe regisseur Joe Russo bij de D23-fanfeest met een Tropicalia-t-shirt in juli 2017 – toen begon CraftBeer.com voor het eerstaan het fangirlenvolgt het verhaal.)

( RECEPT: Maak een tosti met gegrilde kaas met bier )

Een overwinning voor ambachtelijk bier

Avengers: Endgame werd uitgebracht tijdens het vijfde jubileumweekend van de brouwerij. Herron zegt dat hij vijf jaar geleden nooit had kunnen vermoeden dat bieren van de kleine brouwerij in Athene in een van de grootste films van een generatie zouden voorkomen.

Op een dag zal ik met mijn kleinkinderen kunnen gaan zitten en zeggen: ‘Hé, ik zal je deze film laten zien’, zegt hij lachend.

7880 Penn Drive Fartersville PA

Toen de onafhankelijke bioscoop Ciné in Athene, met indiekunstfilms, documentaires en actuele films die culturele fenomenen zijn, bier hoorde van hun buren bij Creature Comforts in Endgame, besloten ze de film te boeken. Herron en de mede-oprichters kochten een paar vertoningen voor hun werknemers, waar volgens hem iedereen juichte toen de bierblikjes van Athena en Tropicalia in beeld waren – evenals het knipper-en-je-mis-it-moment waarop Thor een Trop-t-shirt draagt ​​onder een witte trui.

We zijn enorm dankbaar dat ze een ambachtelijk bier – een Georgia-bier – hebben gekozen om in de film te verschijnen, zegt Herron. De reden dat dit gebeurde is dat er veel geweldige bierfans zijn in Georgië. Hij crediteert het enthousiasme van fans voor het trekken van de aandacht van de filmmaker.

Als je je afvraagt ​​of Thor-acteur Chris Hemsworth een paar van die Athena- of Tropicalia-bieren van de set heeft gepakt om er later van te genieten, zullen we het nooit weten. Maar Herron vertelt ons dat Joe Russo bij de brouwerij langskwam om hallo te zeggen tegen het personeel toen hij in de stad was voor een universiteitsvoetbalwedstrijd – een stijlvolle zet in Herrons boek.

[nieuwsbrief_aanmeldingsbox]

Herron zegt dat de bieren die in een blockbusterfilm belanden deels geluk zijn, maar dat dit echt te danken is aan tientallen jaren hard werken door duizenden mensen in de ambachtelijke biergemeenschap.

Baltisch porterbier

Er zijn veel mensen die vóór ons ambachtelijk bier hebben gebouwd, zegt Herron. We hopen dat iedereen in ambachtelijk bier zich een beetje een overwinning voelt.

Jess Bakker

Jess Baker liep in 2010 een bierfeest binnen en besefte dat bier een lange weg had afgelegd ten opzichte van wat haar vader sinds de jaren '70 dronk. Ze was van de lente van 2016 tot de lente van 2020 hoofdredacteur van CraftBeer.com en bracht je verhalen over de mensen die de hartslag vormen achter het ambachtelijke brouwen in de VS. Ze is een hardloper, een die-hard Springsteen-fan en een moeder die altijd gezinsvriendelijke brouwerijen verkent en altijd op zoek is naar een verdomd goede portier.

CraftBeer.com richt zich volledig op kleine en onafhankelijke Amerikaanse brouwerijen. We zijn uitgegeven door de Brewers Association, de non-profit handelsgroep die zich inzet voor het promoten en beschermen van de kleine en onafhankelijke ambachtelijke brouwers van Amerika. Verhalen en meningen die op CraftBeer.com worden gedeeld, impliceren geen goedkeuring of standpunten van de Brewers Association of haar leden.