Girls In Craft: maak kennis met de vrouwen achter op vrouwen gerichte biermerchandise

Er vindt een verschuiving plaats in de wereld van bierproducten: de door vrouwen gecreëerde mogelijkheden voor vrouwen worden groter.

De biergemeenschap probeert het stigma te doorbreken dat dit alleen voor mannen met een baard in flanel geldt. De wereld van de biermerchandise weerspiegelt traditioneel die mannelijke klantenkring. Met uitzondering van een enkele damestanktop hier en daar was de selectie over het algemeen gericht op mannen.

Maar naarmate de bierwereld steeds diverser wordt, geldt dat ook voor de merchandise. De kleding en accessoires die je kunt dragen om je liefde voor bier te uiten, zijn gevarieerder dan ooit tevoren dankzij visionaire vrouwen die merken bouwen en hun talenten bijdragen aan de biermerchanna.

Girls In Craft stimuleert een op vrouwen gerichte biermerchandise-beweging

Een van de pioniers van de op vrouwen gerichte biermerchandise-beweging is Jenn Suarez, de oprichter Meisjes In Ambacht in 2017. Het bedrijf groeit snel. Het productassortiment varieert momenteel van tanktops, T-shirts en hoodies tot joggingbroeken, jassen, hoeden, patches, telefoonaccessoires, bagagelabels, flessen, deeltassen en een tulpglas dat vrij vaak verschijnt in elke scroll van de ambachtelijke bierhoek van Instagram.

Jenn is de merkmanager voor een zeefdrukwinkel voor grote volumes in Zuid-Californië. Sinds haar vijftiende heeft ze zich een weg gebaand van de detailhandel naar de productie, naar branding in de actiesportwereld en vervolgens naar branding voor actiesportkledingbedrijven.

verboden rootbrouwerij chicago

(Meer: Vrouwe Justitia Brewing Dreams Big ondersteunt op vrouwen gebaseerde doelen )

Haar kennis en ervaring op het gebied van merchandising zie je terug in het doordachte assortiment van Girls In Craft. Jenn's merk richt zich op items die vrouwen willen, zoals comfortabele kleding voor boodschappen en stevige mokken van hoge kwaliteit. Ze denkt goed na over de manier waarop de producten worden gemaakt, waarbij ze speciale aandacht besteedt aan de details van pasvormen voor vrouwen en onderzoek doet naar de beste materialen.

Girls In Craft is ontstaan ​​uit Jenn die meer inclusieve opties in biermerchandise wilde zien.

Ik koop graag ambachtelijke biermerchandise. Ik heb heel veel brouwerijmerchandise... het laat iemand weten dat je dat bier bent gaan proeven en dat je die ervaring had, zegt ze. De meeste merchandise die ik zag, was gericht op mannen. T-shirts waren dikker, zwaarder en niet zo zacht. Omdat ik uit de kledingindustrie kom, ben ik erg kieskeurig als het om t-shirts gaat. Ik wilde iets zachter en soepeler, geen katoen, maar drievoudige mengsels .

Jenn wilde dat Girls In Craft producten zou maken voor een verscheidenheid aan vrouwen, waarbij ze besefte dat de meerderheid van de vrouwelijke bierdrinkers dingen wil die bij hen passen en zich goed voelen, evenals selecties die vallen tussen de betoverende biermerchandise die ze soms voor vrouwen zag en de T-shirts voor mannen.

Als onderdeel van haar missie om keuze te bieden aan het spectrum van vrouwelijke bierdrinkers zorgt Jenn ervoor dat haar kleding loopt van maat small tot 2x of 3x en verschillende vormen en silhouetten heeft.

Ons meisje is elk meisje dat ze zegt. Het is het enige waar ik bekend om wil staan. Wij sluiten geen enkel type vrouw uit. Van vorm en grootte tot gendertransgender-homo: het is een plek waar iedereen kan zijn.

Als de online community van Girls In Craft een indicatie is dat vrouwen zich inderdaad gezien voelen door het merk. De Instagram-feed van het merk staat vol liefdevolle reacties en lof en er zijn ambassadeurs die zo dol zijn op de kleding en accessoires dat ze deze in hun eigen content hebben verwerkt. De fans illustreren het succes van Jenns inclusiviteitsmissie: ja, zelfs mannen kun je zien met rockende Girls In Craft-hoeden en T-shirts.

De gemeenschapszin komt tot uiting in een focus op samenwerkingen waarop Jenn wil voortbouwen. Naast het organisch verspreiden van de boodschap over Girls In Craft via ambassadeurs, is Suarez al begonnen samen te werken met kunstenaar Emily Gilberg van adoodleandabier Emily's ontwerpen afdrukken op Girls In Craft-kleding.

Het doel volgens Jenn is om veel verschillende samenwerkingen te bieden. Naast adoodleandabeer zouden er samenwerkingsverbanden zijn met makers Jessica Walsh van HopHart Sabrina Rain Grimes van Boozy Knutselhoek en andere kunstenaars en ambachtslieden.

Girls In Craft zal deze makers een bredere markt bieden om gezien te worden. Jenn zegt dat ze spannende nieuwe op vrouwen gerichte ontwerpen samenbrengen en getalenteerde makers een platform geven.

Op bier gerichte tekeningen en ontwerpen maken

Het adoodleandabier van Emily Gilberg begon toen ze ongeveer twee jaar geleden besloot haar twee passies, ambachtelijk bier en tekenen, te combineren in één speciaal Instagram-account. Haar berichten en video's begonnen al snel een fanbase te verwerven.

De autodidactische kunstenaar tekende al haar hele leven. Ze raakte in aanraking met bier door samen met haar man blikjes en flessen bij te wonen en te genieten van de familiale sfeer, waarbij ze uitlegde dat bier meer een gemeenschap is dan wat dan ook; dat is wat mij erin trok.

beste Schotse ales

Sinds haar Instagram een ​​grote vlucht nam en haar samenwerking met Girls In Craft begon, heeft Emily verschillende mogelijkheden gevonden om haar stempel te drukken op het visuele aspect van bier. Brouwerijen hebben labels van haar besteld en andere merken kwamen naar haar toe voor artwork en logo's. Sommige Instagram-gebruikers nemen zelfs contact met haar op voor tattoo-ontwerpen.

De kunstenaar vond het geweldig om te zien hoe vrouwen helpen de bierscene nieuw leven in te blazen door uit te leggen wat biermerch betekent en de verschillende soorten kunst die blikjes kunnen bedekken en ambachtelijke brouwsels kunnen vertegenwoordigen.

Het blaast me een beetje omver, zegt Emily. Bier is een kunstplatform; het is geëvolueerd naar iets waarbij het bier dat erin zit speciaal is, maar mensen jagen er ook net zo achteraan voor het etiket als voor wat erin zit. Vrouwen spelen daarin een grote rol… ze brengen veel met zich mee. Het is alsof we het veranderen; het is niet alleen ‘Hier is mijn dubbele IPA.’ Ze brengen veel flair en expertise mee.

(Verwant: FOTO'S: Viering van vrouwen in bier tijdens het Beer With(out) Beards Festival 2019 )

Oprichter van HopHeart maakt accessoires met bierthema

Jessica Walsh van HopHeart brengt haar flair en expertise in weekendtassen, sieraden, tanks, patches, spelden, hoeden, glaswerk en meer. De ondernemer heeft zojuist de taproom verkocht die ze samen met haar man in Californië bezat, om zich te concentreren op hun volgende onderneming: het openen van een brouwerij.

Ze vindt tijd om haar creatieve energie en levenslange liefde voor tekenen, schilderen en scrapbooking te kanaliseren in haar merk dat het meisjesmeisje onder de bierliefhebbers viert. Jessica zegt dat ze fan is van felle kleuren en opvallende roze en patronen; de HopHeart-weekender heeft serieuze Betsey Johnson-vibes.

Ze startte HopHeart nadat ze accessoires met een bierthema wilde, maar alleen kleding (meestal herenkleding) bij brouwerijen vond.

De onderneming begon als een zeer egoïstisch project, zegt Jessica. Ik wilde dingen die er niet waren.

Ze wijst erop dat het nog steeds niet gebruikelijk is om te veel merchandise buiten kleding te vinden in brouwerijen, maar Jessica helpt daar verandering in te brengen met het productassortiment van HopHeart dat net als Girls In Craft is ontworpen om de liefde voor bier in alle verschillende delen van het leven te brengen, van sporten tot reizen. HopHeart gaat net zo goed over de gemeenschap als over de producten, zo niet meer.

Ik wilde een gemeenschap cultiveren zodat vrouwen, meisjesachtig of niet, samen konden komen en over bier konden praten zonder te worden afgesneden, beoordeeld of gemanipuleerd, zegt Jessica. Ik wilde contact maken met andere meisjes in de gemeenschap en hen ook met anderen verbinden.

De HopHeart-gemeenschap is zo belangrijk voor Jessica dat ze de mensen die haar creaties kopen geen klanten maar vrienden noemt. Ze hoort graag verhalen van hen, zoals hoe een vrouw tijdens een cruise aan de overkant van het zwembad een andere vrouw zag met een HopHeart-tanktop en dat ze uiteindelijk vrienden werden. Ze heeft foto's ontvangen van twee andere vrouwen die elkaar in een brouwerij hebben ontmoet en begonnen te praten toen ze zich realiseerden dat ze allebei HopHeart-armbanden droegen. Jessica vindt dat dit soort kameraadschap nu vooral van levensbelang is voor vrouwen in de biersector.

De laatste tijd wordt er online gepest tegen vrouwen in ambachtelijk bier en ik wil dat blijven bestrijden, zegt ze in een e-mail.

Jessica werkte samen met Hop Culture's Bier Zonder Baardenfestival het vieren van vrouwen in bier door spelden te maken voor het evenement en heeft een armband gemaakt voor Left Hand Brewing. Ze maakt zich momenteel op om een ​​aantal nieuwe producten uit te rollen en samen te werken met Girls In Craft.

(Verwant: Brewers Association publiceert voor het eerst diversiteitsgegevens van brouwerijmedewerkers )

wat een donker bier donker maakt

Illustrator achter Boozy Craft Corner viert vrouwen

Het is het oneindige scala aan verschillende bierfans dat centraal staat in de Boozy Craft Corner van Sabrina Rain Grimes. Op haar Instagram illustreert de kunstenares posts gemaakt door vrouwen in de ambachtelijke biergemeenschap, wat de diversiteit van de scène benadrukt.

Wanneer Sabrina karakters illustreert die ze zelf heeft gemaakt, is het een hele diavoorstelling in alle verschillende huidtinten. Ze beeldt verschillende lichaamstypes af, voegt lichaamshaar toe en eert een heel mooi soort realiteit in haar heldere, grillige ontwerpen.

Op haar Etsy-pagina vind je de speelse kijk van de kunstenaar op het leven van ambachtelijk bier in de vorm van prints – kauwgomballenautomaten met hopbladeren in plaats van kauwgomballen, een reeks verschillende bierglazen met gezichten die diversiteit uitbeelden – evenals T-shirts en plannerstickers met bierthema.

Wanneer ze uitlegt hoe Boozy Craft Corner is ontstaan, herhaalt Sabrina het sentiment van haar collega-vrouwgerichte biermerchandisemakers: ze kon geen biermerchandise vinden die op haar leek toen ze bij brouwerijen winkelde.

Mijn beste vriendin Hayley en ik, elke keer dat we naar een brouwerij gingen en naar t-shirts keken, raakten we boos omdat er geen schattige meisjes-T-shirts waren.

Sabrina zegt dat haar vriendin haar stille partner in crime is voor Boozy Craft Corner en dat de twee de bierwereld merchandise wilden geven waardoor vrouwen zich gezien voelen.

Sam Adams twitter

Ik wilde iets helderder en opener waar vrouwen naar konden kijken, glimlachen en blij zijn dat ze doen wat ze doen en niet denken: ‘Ik kan geen bier drinken omdat ik een meisje ben.’

(Meer: H Veel experimentele hop creëert meeslepende smaken )

Sabrina zegt dat ze vrouwen van alle achtergronden tekent, omdat ze nooit wil dat iemand zich buitengesloten voelt in haar werk. Wat haar overkoepelende kleurenschema van roze en blauw betreft, legt ze uit dat ze de twee kleuren die traditioneel verbonden zijn met de twee verschillende geslachten wilde nemen en ze wilde verenigen, zodat ze altijd samen zijn en niet afzonderlijk gezien kunnen worden.

Net als adoodleandabeer en HopHeart zal een deel van de toekomst van Boozy Craft Corner zich afspelen door samen te werken met Girls In Craft. Naast dat ze haar eigen invloedrijke stempel op biermerchandise drukt, brengt Jenn Suarez de vrouwen samen en bieden ze hun eigen, op vrouwen gerichte, unieke creaties aan om één verenigd front te vormen. Net als de biergemeenschap zelf heeft dit eenheidsfront veel verschillende looks en benaderingen, maar het gemeenschappelijke doel is om bier en al zijn fans in het zonnetje te zetten.

Courtney Isemman

Courtney Iseman is een schrijver uit Brooklyn die over eten, drinken en cultuur schrijft, maar vooral over ambachtelijk bier voor onder meer Craft Beer

CraftBeer.com richt zich volledig op kleine en onafhankelijke Amerikaanse brouwerijen. We zijn uitgegeven door de Brewers Association, de non-profit handelsgroep die zich inzet voor het promoten en beschermen van de kleine en onafhankelijke ambachtelijke brouwers van Amerika. Verhalen en meningen die op CraftBeer.com worden gedeeld, impliceren geen goedkeuring of standpunten van de Brewers Association of haar leden.